Por que o Google ama o conteúdo que as pessoas amam: O novo SEO focado no usuário

Li a seguinte frase um dia desses: “O Google ama o conteúdo que as pessoas amam.” E isso é a mais pura verdade. Recentemente, participei do SEO Summit 2024, e algo que todos os profissionais presentes mencionaram de forma unânime foi como o marketing digital — e o SEO, sendo uma peça fundamental dele — mudou seu foco para priorizar as necessidades do usuário.

Nos últimos anos, o SEO (Search Engine Optimization) passou por uma transformação profunda. Se antes o foco era encher o conteúdo de palavras-chave, hoje a prioridade é entender e atender à intenção de busca do usuário. O Google, com suas constantes atualizações e uso de inteligência artificial (IA), está em uma busca incansável para oferecer resultados que realmente atendam às expectativas dos usuários. E o segredo para um SEO eficaz é simples: criar conteúdos que as pessoas realmente amem.

O que é o SEO focado no usuário?

O SEO focado no usuário coloca o interesse e as necessidades do público em primeiro lugar. Isso significa que, em vez de pensarmos apenas na otimização para algoritmos, nosso objetivo é oferecer uma experiência que responda perguntas, resolva problemas e supere as expectativas dos visitantes. Essa abordagem vai além de simplesmente colocar palavras-chave no conteúdo — envolve entender o contexto de busca e a intenção por trás de cada pesquisa.

Com essa perspectiva, o Google prioriza conteúdos que respondem de forma precisa e natural ao que as pessoas estão procurando. Ou seja, quanto mais o seu conteúdo agrega valor real e atende às demandas do público, mais relevante ele se torna para os mecanismos de busca.

A importância da intenção de busca no SEO moderno

Entender a intenção de busca do usuário é essencial. Existem diferentes tipos de intenções de busca, e cada uma tem um objetivo distinto:

Informacional: o usuário busca aprender sobre um assunto.
Navegacional: o usuário quer encontrar uma página específica.
Transacional: o usuário tem intenção de realizar uma compra ou ação.
Comercial: o usuário está pesquisando opções antes de tomar uma decisão.

Para o Google, entender e responder adequadamente à intenção de busca é fundamental. Com suas atualizações de algoritmo e o uso de IA, como o BERT, o Google consegue identificar o contexto e a semântica dos termos de busca, permitindo que sites que melhor correspondam a essa intenção se destaquem.

Como as tecnologias do Google (RankBrain, BERT, MUM) impactam o SEO

O Google tem avançado bastante no uso de IA para entender o comportamento e as intenções dos usuários. Entre as tecnologias mais impactantes, temos:

RankBrain
Lançado em 2015, o RankBrain foi a primeira aplicação de IA do Google que usa aprendizado de máquina para interpretar e organizar os resultados de busca. Com o RankBrain, o Google consegue identificar padrões nas buscas e adaptar os resultados conforme a experiência e os interesses dos usuários.
BERT
Introduzido em 2019, o BERT ajuda o Google a entender o contexto das palavras nas pesquisas. Em vez de analisar palavras-chave isoladas, o BERT capta nuances de significado, ajudando o Google a interpretar pesquisas complexas e a entregar resultados mais alinhados com o que o usuário realmente quer saber.
MUM
O MUM (Multitask Unified Model) é a tecnologia mais recente do Google, lançada em 2021. Ele é capaz de responder a perguntas complexas de forma integrada, trazendo informações de várias fontes para fornecer uma resposta mais completa. O MUM representa um avanço significativo na capacidade do Google de oferecer conteúdo relevante, atendendo a buscas que demandam múltiplos insights.

Essas ferramentas estão mudando o SEO, tornando-o mais focado na compreensão do usuário e menos em fatores técnicos isolados.

Integração da IA no SEO para análise de dados e sentimentos

A inteligência artificial também permitiu avanços na análise de dados e sentimentos, ajudando a entender como o público reage ao conteúdo. Ferramentas que analisam sentimentos detectam se o público acha o conteúdo útil, agradável ou interessante. Além disso, ferramentas de análise de concorrência e pesquisas de palavras-chave, como Ahrefs e SEMrush, nos ajudam a entender o que o público-alvo realmente quer.

Com essas informações, podemos criar conteúdos que atendam diretamente às necessidades e desejos do público, aumentando o engajamento e a satisfação do usuário.

Estratégias para criar conteúdos que o Google e os usuários amam

Foco na experiência do usuário
Quando estamos planejando conteúdo, sempre colocamos o usuário no centro de tudo. Pensamos em como podemos ajudar o usuário de maneira prática e direta, simplificando a navegação no site, com textos claros e um layout amigável.
Conteúdo natural e informativo
Evitamos textos mecanizados e com palavras-chave forçadas. O Google valoriza conteúdos que fluem naturalmente, respondendo perguntas ou explicando temas com uma linguagem acessível e direta.
Uso inteligente de palavras-chave
O SEO moderno vai além das palavras-chave, mas é importante usá-las de forma estratégica. Focamos em termos relevantes, sinônimos e variações que ajudam a contextualizar o tema.
Conteúdo multicanal
Hoje, o Google não é o único canal de busca. Também consideramos plataformas como YouTube, redes sociais e até marketplaces como Amazon e Pinterest. Adaptamos nosso conteúdo para que ele atenda ao público nesses diferentes canais.
Estruturas que facilitem o escaneamento do conteúdo
Usamos subtítulos, listas e parágrafos curtos. A organização visual é fundamental para tornar o conteúdo mais acessível para o usuário e para o Google.

Expandindo a estratégia para outros canais de busca

Embora o Google seja a principal plataforma de pesquisa, o comportamento do usuário está cada vez mais diversificado. As pessoas buscam informações no YouTube, em redes sociais, marketplaces e até em dispositivos de assistente virtual. Adotar uma estratégia que considere essas plataformas aumenta nossas chances de alcançar o público onde quer que ele esteja.

O SEO para cada canal tem suas particularidades. No YouTube, por exemplo, o engajamento e as palavras-chave nos títulos e descrições são muito importantes. Em redes sociais, a relevância depende da interação do público. Estar atento a essas necessidades específicas é crucial para nos destacarmos.

O SEO focado no usuário representa um avanço importante, tornando o conteúdo mais humano e relevante. Com o uso de IA e tecnologias avançadas, como RankBrain, BERT e MUM, o Google valoriza cada vez mais a intenção de busca e as necessidades do público, e menos o uso repetitivo de palavras-chave.

Ao priorizar a experiência do usuário e investir em um conteúdo natural, útil e alinhado com as buscas reais, não apenas otimizamos o SEO do nosso site, mas também construímos uma relação mais próxima e duradoura com nosso público. Afinal, o Google ama o conteúdo que as pessoas amam, e nosso objetivo deve ser sempre produzir um conteúdo verdadeiramente útil e valioso para nosso público.

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